¿Ha llegado el momento de crear el logotipo de tu restaurante? Si es así, tendrás que tener en cuenta que es una etapa crucial dentro de una estrategia de branding efectiva a la hora de abrir un restaurante en Barcelona, pues este representará la identidad de tu negocio y podrá atraer a clientela nueva hasta tu puerta.
El proceso de diseño del logotipo de un restaurante perfecto es como la preparación de una receta gourmet: se necesitan unos ingredientes bien seleccionados y aplicar la técnica correcta. Esto dará un resultado para chuparse los dedos.
Y es por ello que hemos invitado a una colaboradora especial, Judith Bohé, diseñadora e ilustradora, para que nos de sus 7 puntos esenciales a la hora de crear el logotipo de un restaurante con éxito, uno que consiga que toda persona que pase por delante de tu negocio, empiece a creer en el amor a primera vista. Ahí van:
1. Colores y tipografías
Menos es más.
Simple pero impactante. Así es como tiene que ser el logotipo de un restaurante.
Mantener la simplicidad tanto en colores como en la tipografía nos asegurará claridad y cohesión.
1.1. Un buen logotipo debe funcionar con un solo color
El primer paso para diseñar el logotipo de un restaurante es hacerlo en blanco y negro. De esta forma nos aseguramos de que tiene la esencia correcta independientemente del color.
El objetivo: crear un logotipo que sea reconocible y funcional sin depender de paletas de colores para transmitir su mensaje.
Una vez definido, si se decide añadir color, lo mejor es optar por usar un máximo de dos tonos. Lo último que queremos es que el logotipo se vea sobrecargado.
Los colores seleccionados deben de complementar y reforzar la imagen de tu marca.
Mi consejo: evitar el uso de degradados, porque te pueden traer muchos dolores de cabeza.
1.2. La importancia de una buena tipografía
¿Sabías que una persona experta en diseño puede crear un logotipo espectacular con una sola fuente bien elegida?
La tipografía, además de comunicar el nombre de tu establecimiento, transmite su personalidad y su ética. Escoger la tipografía correcta puede marcar la diferencia entre el logotipo de un restaurante que pasa desapercibido o que se mantiene en el recuerdo.
Por ejemplo, una fuente con serifa puede transmitir sofisticación y tradición, adecuada para un restaurante de alta cocina, mientras que una sin serifa o de palo seco puede ser más apropiada para un ambiente informal y moderno. No mezcles muchas tipografías si no quieres confundir a tu público, al contrario, tienes que facilitarle la rápida asociación con tu marca.
Además, la tipografía juega un papel crucial a la hora de transmitir la personalidad de tu restaurante. Una fuente elegante y sofisticada puede comunicar un ambiente de exclusividad y lujo, ideal para restaurantes de alta gama o bodegas especializadas. Por otro lado, una tipografía más casual y amigable puede ser perfecta para un café local que busca crear un ambiente relajado y acogedor.
Piensa que el logotipo de un restaurante no solo aparece en la fachada del negocio, sino también en la carta, la página web, las redes sociales, publicidad online, merchandising… Una fuente fácil de leer puede hacer que tu marca sea más accesible y atractiva para la clientela.
2. La psicología del color
Los colores y las tipografías no solo cumplen un papel estético, con estos elementos también comunicamos la personalidad y los valores de la marca.
Cada color y tipo de letra tiene asociaciones psicológicas que pueden influir en la percepción del cliente y en su decisión de interactuar con tu restaurante.
¿Quieres transmitir energía y pasión? Usa rojo intenso. Es perfecto para restaurantes que desean destacar la intensidad de sus cocinas, como un asador o un establecimiento que ofrece sabores picantes.
¿Prefieres una imagen fresca y saludable? Apuesta por el verde esperanza. Será una excelente elección para cafeterías que se especializan en opciones saludables o restaurantes vegetarianos y veganos que quieren proyectar una imagen de frescura y bienestar.
Un buen ejemplo para ilustrar los puntos 1 y 2 es Casa Hector, que hace uso de una tipografía con cuerpo, rotunda, con las cosas claras. Tiene un poco estilo de bar de tapas tradicional pero con un toque moderno y actual. La tipografía de la descripción estilo “máquina de escribir” nos habla de no perder las costumbres clásicas en la cocina que caracterizan este local.
Por defecto, el estilo rústico se suele relacionar con el marrón, pero el verde botella, el granate o el tierra son colores que cumplen completamente esta función y se alejan de los clichés.
3. Diferenciarse es esencial
Muchas veces, cuando queremos crear el logotipo de un restaurante nos fijamos en el local de al lado que tiene cola cada noche, o en aquel del que todo el mundo habla en las redes sociales.
Pero, ¿qué necesitas tú para llegar a conseguir ese efecto? Trabajar con una persona experta en diseño te permitirá ir más allá de lo que habías imaginado, crear una imagen única y exclusiva para ti, lejos de ser una copia de tu competencia.
¡Recuerda! No hay que copiar a los demás, busca aquello que te diferencia y céntrate en sacarle el máximo partido para destacar entre la multitud.
4. Proyéctate a largo plazo
Con eso queremos decirte que busques un logotipo que no “caduque”, es decir que sea atemporal. Si en un futuro quieres darle un giro a tu restaurante o evolucionar hacia otras especialidades, podrás hacerlo sin perder su esencia.
¡Pero que esto no te añada más presión! Porque incluso las grandes marcas, como por ejemplo Coca-Cola, han ido adaptando y rediseñando sus logos a lo largo de los años sin perder su identidad, con el fin de refrescar su imagen y responder a cambios en el mercado. Los ajustes suelen ser sutiles, manteniendo los elementos claves que su público ya reconoce y asocia a la marca.
Café Colis, una deliciosa cafetería de café de especialidad, buscaba un logotipo para diferenciarse y desmarcarse de los locales de moda de la ciudad. Una imagen con gancho, con colores opuestos y contrastados, sumados a una tipografía divertida y desenfadada, dirigida a un público joven que busca experiencias más allá que la de tomar un buen café en su punto.
5. Añadir valor a la marca
El logotipo de un restaurante es más que un bonito dibujo, es una historia que se cuenta en cada trazo. Podemos añadir un eslogan o el año de fundación para darle más personalidad. Este tipo de detalles son el toque final de un plato bien presentado: hacen que tu logotipo sea más completo y apetitoso.
Eslogan
Fortalece la conexión con tus clientes incluyendo un eslogan que describa la filosofía de tu negocio. Habrá que buscar un eslogan que sea pegadizo y fácil de recordar y que además represente tus valores.
Por ejemplo, un eslogan que enfatice la calidad, la tradición o la innovación culinaria puede hacer que los comensales sientan curiosidad y ganas de experimentar lo que ofreces.
Año de fundación
Seas un restaurante centenario o uno recién abierto, el año de fundación en el logotipo de un restaurante es otro elemento que puede agregar valor a tu marca.
Si lleva tiempo abierto, sugerirá historia y experiencia, si lleva poco, frescura e innovación.
Cada detalle cuenta, y este pequeño dato puede ser un punto de partida de lo que encontrarán tus comensales en su interior.
El logo de Bistro Mare es el ejemplo perfecto de cómo añadir el año de apertura del restaurante de forma que aporte valor y no sobrecargue, una manera de destacar la experiencia y la mano tradicional que lo caracterizan.
6. Evitar crear un pesebre visual
Y te preguntarás ¿qué es un pesebre visual? Este es uno de mis conceptos favoritos, y lo uso para definir todo aquel diseño que tiene muchos pequeños elementos innecesarios, incluso me parece un poco pretencioso por querer abarcar demasiado.
Si quieres que el logotipo sea el nombre del restaurante junto a un icono o ilustración, no caigas en los clichés visuales como tenedores, cucharas o gorros de chef para definir lo que haces, si tienes un restaurante, todos sabemos que tienes esos elementos en tu local. ¡Fuera pesebres!
En lugar de eso, yo suelo buscar símbolos que sean únicos y que representen auténticamente la esencia de tu restaurante, como un ingrediente secreto que solo tú conoces.
Un ejemplo de un restaurante con una marca única y exclusiva es Alice Secret Garden. El logotipo es maduro y elegante (lejos de la imagen infantil de Disney), perfecto para un local enfocado a un público más adulto. Puesto que se trata de un espacio con variedad de servicios (garden, cocktails y bakery), el logotipo va unido a una declinación para cada sección.
Además, añadimos algunos elementos que ayudan a hacer el logotipo mucho más especial y memorable.
7. Los detalles suman
No te quedes solo con el logotipo ¿quién se queda solo con un entrante?
La idea es crear un universo gráfico alrededor de él, añadiendo un imagotipo, un sello, o ilustraciones que complementen y refuercen tu marca.
Estos elementos deben diseñarse para complementar el logotipo, reforzando los mensajes de tu marca y extendiendo su narrativa visual a través de todos los puntos de contacto con el cliente. Ayudarán a construir una historia más detallada que harán que tu marca sea más reconocida y recordada en la mente de tu potencial clientela.
La creación del logotipo de un restaurante es una inversión en la identidad de la marca. Conocer estos siete puntos te ayudará a entender el proceso detrás de un logotipo atractivo que comunique la personalidad y los valores de tu negocio. Recuerda, un buen diseño es como un buen plato: debe atraer, deleitar y hacer que tus clientes quieran repetir. No dudes en ponerte en contacto con Pantastic Studio, donde estudiaremos tu historia y te ayudaremos a crear un logotipo de ensueño para tu restaurante.
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